Dalam dua tahun, Archimatika akan berumur 15 tahun. Dia mempunyai projek seluas kilometer persegi, reputasi dan pejabat yang sangat baik di Kiev, Moscow dan New York. Mengapa biro seni bina yang dikenali perlu mengubah identitinya, dan bagaimana identiti korporat dibuat di kawasan ini secara umum, kata pengasas bersama syarikat Alexander Popov dan pereka grafik Sergey Mishakin.
Kenali diri sendiri
Logo pertama dilukis oleh arkitek untuk Archimatika sendiri. Kemudian lambda ibukota (Λ) muncul bukan semua huruf "a", yang sebenarnya bukan lambda sama sekali, tetapi bumbung rumah adalah "arketipe", salah satu elemen asas seni bina. Ngomong-ngomong, Archimatika sering menggunakan atap bernada dalam projeknya.
Selama bertahun-tahun, syarikat telah mengembangkan gaya tersendiri, pendekatan kreatif tertentu, yang beberapa tahun lalu para arkitek memutuskan untuk berteori - untuk diri mereka sendiri, pekerja baru, pelanggan dan pengguna. Alexander Popov percaya bahawa sangat mustahak untuk mencari jawapan kepada pertanyaan "siapa anda", "apa yang anda mahukan" dan "bagaimana anda mencapainya". Jika tidak, arkitek berubah menjadi "alat yang tidak masuk akal di tangan seseorang, yang mewujudkan penggabungan idea secara rawak, atau bahkan alat berbahaya, jika dia menyembunyikan pendekatan batinnya, yang mungkin tidak sesuai untuk menyelesaikan masalah tertentu."
Namun, pada awalnya, ada projek yang diselesaikan, yang dilanjutkan dari tugas, konteks, inspirasi dan suasana hati. Menghadapi banyak karya, arkitek "terjebak" selama beberapa bulan, mengubah semua data ini menjadi penentuan nasib sendiri, falsafah dan beberapa kata kredo.
Tidak mungkin memasukkan keseluruhan Archimatica ke dalam satu kategori, walaupun percubaannya adalah - seni bina berorientasi manusia, iaitu seni bina yang berperikemanusiaan. Pada mulanya saya menyukai ciri tersebut, tetapi pada masa yang sama kelihatan terlalu sempit dan lebar. Pengurus jenama Evgeniy Timchenko mencadangkan untuk memperluas formula: Archimatika = Manusia + Urban + Perniagaan. Archimatics bekerja terutamanya dengan orang, bukan abstraksi, tetapi juga memperhatikan faedah bandar dan perniagaan.
Selepas ada perubahan revolusi
laman web: persembahan diri kini bermula bukan dengan projek tertentu, tetapi dengan formula utama ini dan penjelasan terperinci, yang tidak menafikan menu klasik dengan katalog. Ini adalah bagaimana pelanggan pasti akan terbiasa dengan pendekatan syarikat.
Berani untuk tidak menjadi hebat / kuat
Selepas tahap penentuan nasib sendiri dan transformasi laman web, langkah seterusnya diikuti - grafik. Pada mulanya, ia dirancang untuk menyimpan logo lama: ΛRCHIMΛTIKΛ, ditaip dengan huruf besar. Surat besar dengan fon yang sedikit diubah suai, menurut Alexander Popov, menyampaikan: "Kami besar, bergaya, berani, tidak seperti orang lain."
Jelas bahawa selama bertahun-tahun kewujudan syarikat, arkitek telah terbiasa dengan penulisan ini. Oleh itu, Studio 3Z diminta oleh Sergey Mishakin, Tanya Borzunova dan Dmitry Verevkin untuk mengembangkan hanya identiti korporat berdasarkan logo yang ada. Apa yang dilakukan para pereka, namun tetap mencadangkan logo baru, dan dapat meyakinkan bahawa ia menyampaikan nilai-nilai Archimatika jauh lebih baik.
Menurut 3Z Studio, ejaan lama "ΛRCHIMΛTIKΛ" adalah geometri, kaku, tanpa kompromi dan autoritarian. Membuat anda menjadi "selalu diperhatikan, dalam tuksedo, dengan ekspresi serius di wajah anda." Semua ciri ini bertentangan dengan nilai syarikat, yang memikirkan tentang orang dan segala jenis keperluannya. Pereka menetapkan tugas untuk bergerak ke penulisan humanistik tanpa menggoda orang ramai dan mengekalkan kesinambungan dengan logo lama.
Bahagian yang paling penting - "Λ" - kekal. Sebagai tanda yang sangat berperikemanusiaan: "atap di atas kepala anda", tempat perlindungan, tempat perlindungan yang diberikan oleh arkitek kepada orang ramai. "Pengulangan tiga kali tanda pada ejaan sebelumnya mengikis nilainya," kata Sergey Mishakin. - Oleh itu, dalam versi baru, "Λ" hanya pada awalnya. Pada saat yang sama, dengan kapitalisasi semangat, ia tetap tinggi ketinggian dan tetap dalam bentuk huruf kecil, sehingga menekankan kemanusiaan logo."
Penulisannya harus jelas, jelas dan seni bina. Jenis huruf Futura Bold sangat sesuai dengan cerita: ia dicipta oleh pereka Jerman Paul Renner, dipengaruhi oleh De Stijl dan Bauhaus. Stolzl adalah fon minimalis berdasarkan bentuk geometri yang bersih, mudah dibaca dan berfungsi. Pada masa yang sama, walaupun terdapat idea-idea konstruktivisme, modal "niaga hadapan"
menyerupai ganjaran humanistik. Fon ini sudah menjadi klasik yang terbukti, pada pelbagai masa ia digunakan oleh syarikat gergasi seperti IKEA, Volkswagen dan lain-lain.
Untuk corak jenama, pereka menggunakan huruf besar logo "Λ" yang sama, tetapi dalam tiga variasi: lebar watak dan jarak di antara mereka mematuhi sistem berdasarkan
Urutan Fibonacci. Coraknya boleh menjadi padat atau dengan ruang bergantung pada konteksnya. Permainan nombor ini juga memberi respons kepada pelanggan "seni bina".
Alexander Popov mengatakan bahawa pada mulanya logo baru menghasilkan "kesan kerusi terbalik", tetapi secara beransur-ansur para arkitek bersetuju: "ia berfungsi dan benar-benar menyatakan falsafah, keadaan dalaman, struktur, dan ciri-ciri kita."
Penerimaan adalah masalah masa
Namun, tidak semua orang siap beralih ke "rel humanisme". Contohnya, sebilangan kecil orang suka nama depan dan belakangnya dalam kad nama ditulis dengan huruf kecil. Idea ini juga berasal dari Bauhaus: mereka memutuskan bahawa menghapuskan huruf besar akan menjimatkan satu jam masa ketika menyusun dokumen. Benar, ini hanya berlaku untuk bahasa Jerman, di mana semua kata nama ditulis dengan huruf besar.
Pada mulanya, rakan kongsi Moscow dan Amerika Archimatika tidak menerima identiti baru dengan pelbagai peringkat. Rakan kongsi kami Mick Veret yakin bahawa syarikat yang mempunyai logo seperti itu tidak seperti syarikat yang bergantung pada sesuatu: "Terdapat trend fesyen, tetapi ada perniagaan, intinya adalah mengembangkan, menangkap, bertarung, menang. Semakin besar giginya, semakin besar hurufnya, dan tidak ada yang perlu malu."
Alexander Popov mempunyai pendapat yang berbeza: "Archimatics bukan hanya perniagaan, tetapi di atas segalanya seni bina. Matlamat syarikat di AS adalah untuk membawa "nuansa Eropah", dan peraturannya ditetapkan oleh nilai-nilai dan logik humanistik kota. Oleh itu, tidak perlu Archimatics meniru syarikat Amerika yang bersaing dengannya."
Sekarang pasukan arkitek dan pereka sedang berusaha untuk menentukan batasan gaya yang dicadangkan supaya setiap pekerja dapat menemukan makna resonan: bukannya satu ejaan kanonik, akan ada sistem koordinat tertentu, di mana "penyimpangan" dibenarkan. Seperti yang dikatakan oleh Alexander Popov, "kita sangat bertentangan sehingga kita tidak dapat dikurangkan menjadi satu makna tanpa percanggahan grafik." Dan pengiktirafan ini juga mengandungi humanisme.
