Ia akan menjadi bangunan enam tingkat (menurut sumber lain, lima tingkat) garis besar bersudut akut dengan bukaan tingkap yang tidak simetris. Unsur utama projek ini adalah batang kantilever yang kuat di bahagian tengah. Fasad dirancang untuk menghadap marmar dan batu ringan yang lebih murah.
Bangunan ini sama sekali tidak menyerupai kubu: ia akan dapat diakses oleh orang ramai dan akan merangkumi galeri seni untuk memamerkan karya seniman muda Iran, dan juga pusat kebudayaan. Projek ini bertujuan, menurut pelanggan dan pengarangnya, arkitek Iran Armin Daneshgar, yang berlatih dan mengajar di Vienna, untuk menampilkan di London gambaran baru Iran - termasuk seni kontemporari, yang tidak begitu dikenali di Barat.
Bangunan baru akan muncul di South Kensington, di lokasi tempat letak kereta milik Kedutaan Iran dan tidak jauh dari bangunannya yang sekarang, sebuah rumah bandar yang telah ditukar. Kawasan sekitarnya kebanyakannya terdiri daripada bangunan kediaman pada abad 18-19, dan hanya 6 meter dari bangunan yang akan datang adalah gereja neo-Romanesque St Augustine, yang memiliki status sebagai monumen. Persoalan mengenai kecukupan projek terhadap persekitaran sejarah membimbangkan kedua-dua wakil organisasi awam (khususnya, Masyarakat Victoria) dan penduduk tempatan, yang telah berjaya mengkritik projek tersebut kerana "kebijaksanaan" yang berkaitan dengan konteks di wawancara media, dan meminta pertolongan dari Putera Charles, yang terkenal dengan perjuangannya menentang projek-projek moden di pusat London (bagaimanapun, penyertaannya dalam "pemusnahan" kompleks pangsapuri Richard Rogers di Chelsea diperintah musim panas ini oleh pengadilan "tidak wajar ", jadi aktivitinya sekarang dapat dikurangkan).
Kerahsiaan pihak berkuasa tempatan, yang tidak biasa bagi Britain, menimbulkan kerengsaan kepada penduduk bandar dan pembela warisan: atas alasan keselamatan, mereka tidak menerbitkan projek yang diserahkan kepada mereka di laman web mereka, dan ketika orang-orang yang berminat mula bertanya tentang hal itu, mereka dijemput untuk membiasakan diri dengan projek dalam pentadbiran daerah bangunan, dan anda harus mempunyai dokumen pengenalan diri dengan gambar (juga prosedur yang tidak biasa bagi orang Inggeris). Setelah protes orang ramai, pihak berkuasa menerbitkan beberapa terjemahan projek di Internet.
Walau bagaimanapun, Paul Finch, ketua CABE, sebuah agensi kerajaan yang memantau kualiti seni bina bangunan baru, memuji cadangan dari Arkitek Daneshgar: pada pendapatnya, ia mempertimbangkan lokasi bangunan di antara kain bandar yang padat; dia juga tertarik dengan semangat projek moden dan bukannya tradisional.
