Arkitek memenangi pertandingan untuk merancang ensemble pada tahun 2003, mengalahkan pemimpin seni bina Inggeris kontemporari seperti Richard Rogers dan Wilkinson Ayre. Pada masa yang sama, diumumkan bahawa Gehry akan membantu dalam pengembangan terperinci projek untuk Brad Pitt, yang telah lama disenaraikan sebagai "pelajarnya" (dia diberi kepercayaan untuk restoran dan apartmen penthouse).
Tetapi ketinggian menara kediaman 38 tingkat nampaknya berlebihan untuk komisi negara, dan versi terakhir terdiri daripada dua bangunan 25 tingkat (75 m) dan separuh daripada blok kediaman yang lebih rendah - secara keseluruhan, akan ada 754 pangsapuri, di antaranya 40% akan menjadi perumahan sosial.
Di pusat kompleks ini akan menjadi pusat sukan £ 46 juta dengan bumbung berkubah yang terbuat dari panel logam pelbagai warna. Terdapat juga kafe dan kedai di dataran dan lorong kecil yang terletak di dalam kompleks. Mereka akan dihiasi dengan karya pemahat Anthony Gormley, pengarang "Angel of the North" yang terkenal.
Projek Gehry telah mencetuskan kontroversi di kawasan metropolitan Brighton Hove (sebenarnya, kompleks baru akan dibina di wilayah yang terakhir). Ukurannya dan penampilan yang mewah dianggap oleh banyak pihak yang bertentangan dengan resort elit yang terkenal dalam sejarah. Sebaliknya, yang lain hanya mengharapkan kesan positif dari pembinaan arkitek terkenal: pada pendapat mereka, ia menggambarkan kehidupan pelbagai tempat peranginan antarabangsa, dan pusat sukan adalah perkataan baru dalam seni bina bangunan seperti itu untuk yang seterusnya 20 tahun.
