Idea untuk mewujudkan rangkaian hotel yang menjimatkan dan selesa bukanlah perkara baru. Sebagai contoh, Ibis atau NH telah lama bekerja di segmen ini: mereka memberikan minimum yang diperlukan bagi pelancong untuk keselesaan dengan jumlah yang sederhana. Kualiti perkhidmatan dan perabot di bilik-bilik hotel ini hampir sama di berbagai kota dan negara. Sebagai peraturan, terdapat reka bentuk yang sangat sederhana dan bilik-bilik kecil: biasanya boleh mendekati tempat tidur double hanya dari satu sisi - penjimatan maksimum meter persegi. Perabot di dalamnya, tentu saja, bukan Spartan, melainkan sederhana, dan sepertinya tidak ada yang perlu dikeluhkan: harga bilik sepenuhnya sesuai dengan tahap perkhidmatan. Tetapi ada satu kelemahan yang ketara: semua yang ada di sini, dari ruang lobi hingga tuala di bilik mandi, akan terus mengingatkan anda tentang status anda sebagai pengembara anggaran.
Anda akan mengatakan bahawa ini adalah wajar: anda tidak dapat memperoleh kualiti hotel lima bintang dengan wang sebanyak itu. Bintang lima belum lagi boleh dilakukan, tetapi bintang empat sudah boleh dilakukan. Ini telah dibuktikan oleh Motel One, rangkaian hotel reka bentuk bajet, yang ditubuhkan di Jerman dan berjaya beroperasi di banyak negara Eropah selama beberapa tahun.
Kata-kata "anggaran" dan "pereka", sepertinya, tidak boleh berdampingan dalam kalimat yang sama, tetapi semakin banyak syarikat membuat penggabungannya mungkin. Anda tidak perlu mencari contoh: jenama Sweden Ikea telah lama menakluki kediaman orang dengan pendapatan yang sama sekali berbeza, yang membolehkan mereka melengkapkan kediaman mereka dengan murah dan selera. Syarikat itu sering mengatakan bahawa "mudah untuk membuat barang yang indah dan mahal, tetapi cubalah untuk membuat barang yang indah yang akan menjadi murah", dan slogan rasmi mereka adalah "Hidup yang lebih baik bagi banyak orang". Pertimbangan yang sama dipandu oleh H&M dan Zara - syarikat gergasi ini dalam pengeluaran dan penjualan pakaian dan kasut menjadikan produk mereka bergaya dan berpatutan untuk dompet hampir setiap orang, dan konsep perniagaan mereka dipelajari walaupun di Harvard. Semua syarikat tersebut mempunyai satu kesamaan: keinginan untuk memberi orang berpendapatan sederhana peluang untuk menjalani kehidupan yang indah dan selesa.
Ketika Motel One pertama dibuka di Jerman, ia tidak berbeza dengan hotel bajet biasa. Selepas beberapa ketika, diputuskan untuk "menambah" reka bentuk untuk menarik lebih banyak pengunjung. Segala-galanya ternyata dengan cara terbaik: bagaimanapun, tidak ada reka bentuk dan hotel yang sangat berpatutan di Jerman pada masa yang sama, dan kekurangan persaingan di segmen pasarannya sangat membantu pelancaran rangkaian antarabangsa yang kini besar.
Prinsip utama jenama didasarkan pada tiga komponen: harga yang menarik, berkualiti tinggi dan lokasi pusat (dekat dengan tarikan utama, jalan-jalan membeli-belah, institusi budaya bandar). Yang terakhir ini tidak selalu boleh dilakukan, tetapi walaupun hotel Motel One tidak terletak di pusat bandar bersejarah, ia selalu dekat dengan perhentian beberapa jenis pengangkutan.
Bagaimana menjadikannya murah dan cantik? Pertama sekali, bersihkan dapur. Semua makanan dihantar ke hotel dalam bentuk produk separuh siap, yang mudah dibawa. Oleh kerana itu, menu, tentu saja, tidak terlalu kaya, tetapi semua yang disertakan di dalamnya berkualiti tinggi. Anda boleh makan hidangan ini di lounge Motel One, tempat yang pelbagai fungsi. Ia juga berfungsi sebagai ruang sarapan pada waktu pagi, tempat untuk berehat atau bekerja di komputer pada waktu petang, restoran di waktu malam. Prinsip multifungsi yang sama berlaku untuk meja penerimaan tetamu: selain fungsi langsungnya, ini juga merupakan bar. Ini membolehkan anda menjimatkan bukan hanya meter persegi, tetapi juga jumlah pekerja: penyambut tetamu secara serentak bekerja sebagai bartender, pelayan, dll.
Reka bentuk ruang istirahat setiap hotel dikembangkan secara individu dan dikhaskan untuk budaya dan sejarah bandar di mana ia berada, tetapi semua yang lain di Motel One akan hampir sama - standard untuk jenama hotel ini. Syarikat menganggap ini sebagai kelebihan, kerana, menurut mereka, "ada penyeragaman, tetapi apabila dilakukan pada tahap tinggi, tidak ada yang salah dengannya."Motel One sangat sering dibandingkan dengan Ikea, yang digembar-gemburkan oleh pengurusan rantai itu, dengan bercanda: "Anda tidak perlu memasang tempat tidur di bilik anda sendiri."
Walaupun di ruang istirahat, yang merupakan perorangan bagi setiap kota, mesti ada kerusi berlengan berjenama Arne Jacobsen dengan warna pirus (ia mesti dikaitkan dengan pelanggan dengan percutian mewah di Caribbean), serta layar di dinding, gambar yang berubah bergantung pada musim: pada musim panas ia adalah akuarium dengan ikan, dan pada musim sejuk - perapian dengan kayu retak. Kedengarannya meragukan, tetapi pada kenyataannya, ini secara organik sangat sesuai dengan pedalaman dan memungkinkan anda mempertahankan "kesedaran jenama".
Luas bilik minimum adalah 15.8 m2, tetapi walaupun dengan ukuran yang sederhana, tempat tidur double selalu dapat didekati dari kedua sisi (yang, seperti yang disebutkan di atas, tidak sering dijumpai di hotel kelas ekonomi). Bilik-bilik dihiasi secara sederhana dan bergaya. Masing-masing pasti mempunyai kemewahan: TV skrin rata Loewe, lampu Artemide, pancuran hujan, linen kapas 100% Mesir, tirai baldu pirus dan bantal. Untuk menjimatkan ruang, almari pakaian kadang-kadang boleh diganti dengan penyangkut terbuka.
Motel One adalah "organisma" yang terus berkembang dengan hotel di banyak negara Eropah: 60% daripadanya terletak di Jerman, 40% - di luar negara. Reka bentuk dan konsep anggaran mereka membantu untuk terus bertahan walaupun pada masa krisis: rantaian ini kurang terdedah kepada kenaikan berbanding jenama hotel di segmen lain.
Dengan bayaran 69 euro setiap malam, anda sekarang boleh menginap di daerah 1st Vienna yang terkenal beberapa langkah dari Opera Negeri dan Karlsplatz. Motel One di ibu negara Austria disebut Staatsoper dan terletak di sebuah bangunan bersejarah yang dibina pada pergantian abad ke-19 dan ke-20: ia telah dipulihkan sepenuhnya, sambil mengekalkan daya tarikan asalnya.
Tema hotel, seperti namanya, ditetapkan oleh Vienna State Opera. Bahagian dalam lobi mempunyai lampu berbentuk tutu, kerusi berlengan pirus berjenama, kerusi kulit B&B Italia, parket oak. Skrin LED di belakang bar memaparkan gambar balet dan konsert di Vienna Opera, dan kaki bangku bar dibuat dalam bentuk kaki ballerina dengan kasut pointe.
Tentunya untuk menaiki salah satu daripada 400 bilik, anda boleh menggunakan lif (perlu diketahui bahawa benar-benar semua hotel di rantai memenuhi syarat aksesibilitas), tetapi jauh lebih menarik untuk berjalan-jalan di Art Nouveau yang menakjubkan tangga dengan pagar berpintal yang anggun.
Oleh kerana susun atur bangunan bersejarah, ini mungkin merupakan hotel yang paling tidak biasa di semua Motel One: semua bilik di sini mempunyai saiz yang berbeza. Ada kamar dengan pemandangan atap Vienna, kamar dengan jendela panorama, kamar dengan balkoni, tetapi masing-masing dibuat dengan gaya jaringan dengan skema warna khas dan satu set perabot. Hotel ini mempunyai bonus yang sangat bagus: halaman, yang selama bulan-bulan yang lebih panas berubah menjadi tempat makan yang bagus bukan hanya untuk tetamu hotel, tetapi juga untuk penduduk tempatan. Yang terakhir, dengan cara ini, juga menikmati membaca surat kabar pagi di atas secangkir melange, duduk di kerusi berlengan Thonet dan menikmati "sarapan Wina".
Penggunaan bangunan bersejarah untuk Motel One adalah pengecualian daripada kebiasaan. Pada asasnya, hotel rantai ini dibina dari awal. Ini berlaku, misalnya, di Amsterdam. Harus diingat bahawa untuk bekerja di setiap hotel, mereka biasanya menggunakan bantuan arkitek dan pereka dalaman yang berpengalaman dalam reka bentuk hotel, restoran, kafe dan sejenisnya. Dalam kes ini, objek tersebut dikendalikan oleh biro ZZDP. Lokasi Motel One di ibu negara Belanda kurang "pusat" daripada di Vienna, tetapi berdekatan dengan stesen kereta api dan metro dan perhentian bas, yang masing-masing mengambil masa sekitar 20 minit untuk sampai ke dataran utama.
Fasad futuristik adalah penghormatan kepada Pusat Pameran dan Konvensyen RAI yang bertentangan. Bahagian dalamannya mempunyai tulip, basikal, permaidani buatan tangan yang terang dan simbol turquoise dari rangkaian Motel One. Belanda sendiri memberi reaksi yang baik terhadap bangunan baru itu, dan mereka banyak menulis tentangnya di surat khabar. Namun, agak mengejutkan bahawa hotel ini menggunakan reka bentuk Itali dan Denmark, walaupun objek Belanda dapat ditambahkan untuk menambah rasa.
Hotel rantai terakhir, yang ingin saya sebutkan, terletak di City of London. Harga hotel tinggi di sini, terutamanya jika ia adalah hotel reka bentuk dengan lokasi yang bagus. Tetapi Motel One juga tidak mengubah dasar harga di sini.
Hotel ini, yang direka oleh Mackay + Partners, terbentuk daripada dua jilid: sebuah kaca tujuh tingkat dan enam tingkat. Di tingkat 12, lekukan melangkah dibuat agar sesuai dengan bangunan dengan ketinggian bangunan di sekitarnya. Pada waktu petang dan malam, sistem LED menerangi panel individu untuk kesan yang menyenangkan. Warnanya dapat diubah menggunakan komputer, tetapi biasanya warna pirus jenama hotel dipilih. Lobi hotel segera memberikan daya tarikan Inggeris yang diserlahkan oleh kerusi kulit, sofa Chesterfield, permata mahkota Britain dan candelier kristal Swarovski.
