Ibu pejabat Rolex USA akan dibina di tapak bangunan syarikat semasa, di mana ia telah ditempatkan sejak tahun 1970-an. Sudut 5th Avenue dan 53rd Street di Manhattan adalah tempat yang terkenal dan berprestij, misalnya, sangat dekat dengan Muzium Seni Kontemporari dan Pusat Rockefeller MoMA. Perkara ini diambil kira oleh pelanggan dan pemenang pertandingan untuk reka bentuk menara masa depan - David Chipperfield Architects.
Bangunan seluas 25 tingkat dan 15.3 ribu m2 akan menempatkan sebuah kedai jenama, pejabat dan penyewa Rolex. Bahagian yang lebih asli dari program ini juga disusun, yang masih digambarkan samar-samar, sebagai cerminan "kesan jenama" dan "kepentingan syarikat".
Penampilan bangunan yang terkendali, menurut penulis projek, harus melambangkan kesetiaan pelanggan terhadap idea "kualiti, ketepatan dan keunggulan". Setelah selesai, menara Rolex dijadualkan untuk menerima sijil LEED Platinum.
