Bangunan baru yang dirancang oleh Koop Himmelb (l) ay akan melengkapkan kumpulan bangunan BMW, yang terdiri daripada kilang automobil (yang muncul di sini pada tahun 1928 dan sekarang menghasilkan kereta dari siri ke-3), sebuah bangunan pentadbiran dalam bentuk enjin empat silinder, dan sebuah muzium kini sedang dibina semula. (kedua-duanya dibina pada tahun 1970-an).
"BMW World" dapat dikaitkan dengan rangkaian bangunan yang tidak berfungsi dengan jelas yang kini sedang dibina oleh pengeluar kereta Eropah. Kumpulan ini merangkumi Muzium Mercedes di Stuttgart, Volkswagen's Autocity di Wolfsburg dan kilang gelasnya di Dresden, serta Muzium Porsche, yang kini juga dalam pembinaan di Stuttgart. Tetapi ia dibezakan dari "rakan" oleh fungsi iklan langsung. Sekiranya muzium dan kilang yang dirancang untuk lawatan pelancong, selain mempopulerkan jenama kereta tertentu, memuaskan minat penduduk sepenuhnya terhadap teknologi, maka "BMW World" meningkat hampir ke tahap keagamaan PR. Pengarah pemasaran Michael Ganal malah membandingkannya dengan Basilika Santo Petrus di Rom, menyamakan pengedar BMW di seluruh dunia dengan gereja paroki.
Bumbung keluli yang besar nampaknya disokong oleh kerucut dua, berorientasi ke jalan bebas hambatan berdekatan (sebenarnya, ia disokong oleh 11 penyokong konkrit). Kerucut ini, bentuk berpusing yang terbuat dari keluli dan kaca, berfungsi sebagai titik rujukan visual untuk melintas kereta. Kelantangan utama bangunan ini berkaca sepenuhnya, yang membolehkan bahagian dalamnya dipenuhi cahaya matahari. Ruang dalam bangunan menyerupai gambar dari filem fiksyen ilmiah: jambatan yang bersilang pada sudut yang berlainan, tanjakan yang dilekatkan ke dalam lingkaran, banyak permukaan logam berkilat. Senibina "futuristik" yang ditekankan secara halus memberi petunjuk kepada inovasi kereta yang dihasilkan oleh perhatian.
Bagaimanapun, strukturnya hampir 30 meter dan mempunyai kawasan yang boleh digunakan 25,000 kaki persegi. m dirancang untuk membuat penerimaan keretanya semenang mungkin bagi pembeli. Untuk ini, di tengah "forum" - sejenis kawasan tertutup - kawasan pentas khas dengan 20 platform berputar telah disediakan, di mana kereta yang dipesan oleh pelanggan akan turun ke pemiliknya. Untuk keseronokan mengambil bahagian dalam "ritual pengguna" melebihi harga kereta, anda perlu membayar 457 euro.
Bersama dengan "tarikan" utama ini, BMW World mempunyai pusat perniagaan, kafe, kedai, auditorium, dan juga kawasan pameran yang mewakili rangkaian kereta dan motosikal yang dihasilkan di kilang-kilang berkenaan.
