Pusat membeli-belah Excelsior Milano yang mewah ini bertempat di bekas bangunan pawagam yang berdekatan dengan pusat beli-belah Galleria del Corso. Pelanggan projek itu, Gruppo Coin, pada mulanya meminta Nouvel untuk membuat fasad baru, tetapi arkitek menganggap mustahil untuk merancang bahagian luar tanpa menyentuh bahagian dalam, dan membina semula bangunan sepenuhnya. Hasilnya, di pusat bersejarah, tidak jauh dari Duomo, sebuah gedung membeli-belah 7 tingkat 4,000 m2 canggih telah muncul.
Hubungan antara struktur bangunan neoklasik lama dan kandungan reka bentuk baru Jean Nouvel dibina berdasarkan permainan refleksi. Lengkungan lobi raksasa dan tiga tingkat tingkap kedai ditutup dengan tirai mendatar yang menyembunyikan skrin media di belakangnya. Jalur aluminium tajam diatur pada sudut sedikit untuk mengaburkan rakaman, mewujudkan perasaan gambar meluncur di luar tingkap kereta. Pelawat yang bergerak di sepanjang eskalator, bersama dengan iklan poster di luar, menjadi sebahagian dari ilusi optik ini.
Di dalamnya, arkitek menutup dinding dengan cat reflektif, yang "hidup" dengan pantulan pelbagai warna dari skrin media. Tujuh tingkat kelihatan terpisah dari perimeter dinding dan bebas "melayang" di ruang angkasa dalam cangkerang gambar media
dan banyak balkoni membangkitkan imej panggung wayang lama dengan kotak dan tingkat balkoni.
Aliran gambar video berikutan eskalator membawa pengunjung ke 2 tingkat pertama kedai runcit, restoran dan bistro, membawanya melalui beberapa tingkat butik dan mengangkatnya ke puncak proses pengguna - kedai aksesori mewah.
N. K.
