Pameran ini memperlihatkan contoh tayangan televisyen, iklan di majalah dan surat khabar yang berkilat, dan sebagainya. Di dalamnya, arkitek muncul sebagai pencipta yang bercerai dari kehidupan nyata, kadang-kadang sebagai orang era baru, "warganegara dunia" abad ke-21. Mereka adalah orang yang menghargai fungsi dan mempunyai rasa yang sempurna. Iklan kereta biasanya menonjolkan gaya hidup mereka yang bertenaga dan dinamik.
Bersama dengan "arkitek" khas tanpa nama dengan tumpukan gambar atau dengan model di tangannya, pelbagai barang diiklankan oleh bintang sebenar pemandangan seni bina. Mereka mengambil bahagian dalam kempen ini bukan hanya melalui bangunan mereka - yang dapat membuat latar belakang yang paling berjaya - tetapi juga secara peribadi. Lord Foster adalah wajah jam tangan Rolex, Frank Gehry dan Zaha Hadid mewakili perabot perancang Vitra, Massimiliano Fuksas mewakili pegangan Mont Blanc. Sebagai peraturan, arkitek bersetuju untuk mengaitkan namanya hanya dengan barang eksklusif, barang mewah. Penonton sasaran adalah golongan elit dunia. Dengan cara ini, arkitek tidak hanya menghasilkan wang, tetapi juga memperkuatkan imej mereka sebagai pemimpin budaya di puncak piramid sosial.
