Rancangannya, yang dikembangkan dengan kerjasama artis terkenal Islandia Olafur Eliasson, diilhamkan, menurut penulis, oleh aurora borealis dan pemandangan semula jadi Iceland yang menakjubkan.
Bangunan baru akan terletak di tepi pantai; dindingnya yang berkilauan akan memantulkan langit dan pelabuhan Reykjavik. Fasad pusat, dibuat mengikut lakaran Eliasson, akan menjadi kisi kristal dari kaca dan keluli. Prisma kaca akan menyerap dan memantulkan cahaya, dan kesan keseluruhan bangunan akan berbeza mengikut waktu siang dan musim.
Balkoni di lobi utama akan menawarkan pemandangan pusat bandar, Gunung Esja dan glasier di Snefells Jökull.
Pembinaan pusat ini adalah sebahagian daripada Pelan Induk Pelabuhan Reykjavik, yang merangkumi pembinaan hotel bertaraf lima bintang, pusat kecergasan, akademi seni, bangunan bank, pawagam, serta alun-alun dan jalan baru dengan kedai, kawasan perumahan dan kompleks pejabat di sepanjang pantai fjord. Oleh itu, kawasan bahagian tengah bandar akan meningkat sebanyak 85,000 sq.m.
