Pengarang projek ini adalah Rem Koolhaas, yang mewujudkan idea-idea bercita-cita tinggi syarikat dalam bentuk konkrit.
Di kawasan seluas 82,000 sq. m, hanya tiga kilometer dari Colosseum dan Forum, pusat multifungsi akan muncul pada tahun 2008 - menyatukan kompleks pejabat, kedai, restoran, kemudahan riadah dan institusi budaya. Sebilangan besar dari mereka akan beroperasi 24 jam 7 hari seminggu.
Mercati Generali baru akan terdiri daripada Perpustakaan Media Hebat (sebuah kedai buku besar, perpustakaan awam yang dilengkapi dengan teknologi terkini, pusat kongres), Termal Moden (kelab kecergasan, kedai barang sukan, dll.), City of Tastes (a pelbagai restoran dan pasar makanan), Resinto (pasar, galeri seni, sekitar seratus butik), serta pawagam, teater, pusat penyiaran dan kelab malam.
Walikota Walter Veltroni mengatakan bahawa Mercati Generali akan menjadi Rome Covent Garden - tempat di mana semua orang dapat mencari hiburan mengikut keinginan mereka, termasuk tingkat budaya yang sangat tinggi.
